近段时间，元宇宙概念持续火爆，作为一种虚拟现实交互的载体，国内外互联网巨头纷纷布局相关领域。

其实早在今年9月，清华大学新媒体研究中心沈阳教授团队就授权发布了《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》，这是国内首份关于元宇宙发展的报告。其中提到，元宇宙的核心内涵包括五点，即虚实融合、以用户生产内容为主体、具身互动、统一身份、经济系统。

可以预见，元宇宙将会把虚拟与现实打通，那这会对传统媒体转型发展会带来什么变化？11月3日，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新在接受封面新闻记者采访时表示，元宇宙的诞生，将给媒体发展带来又一次技术革新。

在黄楚新看来，元宇宙指的是人类通过数字替身在虚拟世界中生活，这一与现实世界平行的虚拟世界就被作者称之为“元宇宙”。从词源入手，可以将其理解为“宇宙之宇宙”。

然而，元宇宙概念并不是凭空产生，而是在技术发展的长期驱动之下而有机生成的，从欧美洞穴探险的游戏史前史，到计算机技术及其图形化应用的深入发展，元宇宙在理念构想与技术储备层面已具备现实基础。“元宇宙背后代表的是从Web1.0到Web2.0再到移动互联网的技术演进未来，是目前互联网产业发展相对停滞的又一新突破口。”

元宇宙会对媒体发展产生什么样的影响？黄楚新提到，元宇宙对未来网络传播的影响，主要表现在传播模式、传播语态、传播形式以及传播观念等方面，以其多种技术叠加融合的作用机制，深刻变革传统的“点对点”“多对多”的传播形态，人在整个媒介系统中扮演着更加核心的角色。

其中，传播模式的变革，也将具体表现在从最基础的数字孪生到更高阶段的虚实融生阶段，传播活动也将从现实意义上的实体间信息传输，过渡到“超现实”实体间信息传输。

黄楚新表示，一方面，元宇宙将带来新的信息传播载体与方式，并且以新的思维理念驱动内容产业变革，形成新的内容组织结构与形式，需要传媒行业的多方主体的持续关注；另一方面，也需要注意到元宇宙本身的发展现状，警惕概念“炒作”与跟风发展，关注元宇宙目前所面临的技术伦理、产业风险等问题隐忧，立足于传媒发展的技术现状与现实需要，稳步激活元宇宙对传媒行业的内驱动力、发展潜力。